技巧一：提前做好軟文廣告計(jì)劃軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標(biāo)和銷(xiāo)售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤(rùn)的目的，因此，軟文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。軟文廣告的計(jì)劃源于企業(yè)的廣告策略，善于操作...

軟文廣告的寫(xiě)作有章可循嗎?發(fā)布軟文廣告要講策略嗎?如何讓軟文廣告沒(méi)有“廣告味”呢?我依據(jù)幾年的品牌-全球品牌網(wǎng)-推廣經(jīng)驗(yàn)整理了如下技巧。技巧一：提前做好軟文廣告計(jì)劃軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標(biāo)和銷(xiāo)售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最...

如今越來(lái)越多的企業(yè)新聞重視軟文的炒作，軟文炒作可以使你的產(chǎn)品或者網(wǎng)站很快就受到大眾的關(guān)注，特別是你的受眾群體，也能把你潛在客戶(hù)群轉(zhuǎn)化成你的交易客戶(hù)群。然而，要寫(xiě)好一篇軟文并不容易。這既牽涉到寫(xiě)作基本功的問(wèn)題，也有寫(xiě)作技巧的問(wèn)題，今天我們先從軟文...

一般來(lái)講，軟文大致可分為故事型和新聞型。故事型的軟文因較強(qiáng)的趣味性和可讀性，比較受各類(lèi)空間，論壇的歡迎，達(dá)到的宣傳目的也就比較強(qiáng)。但寫(xiě)作時(shí)有一些注意點(diǎn)也要關(guān)注到，否則可能不但達(dá)不到你想要的目的，甚至?xí)m得其反。誤區(qū)一：為吸引眼球，過(guò)火的標(biāo)題黨。...

1.新聞價(jià)值判斷新聞價(jià)值通常包括時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等5個(gè)要素。時(shí)效性是基本前提，若沒(méi)有新，即便其它4個(gè)要素全具備，也不能是新聞。“重要性”占據(jù)首要地位，與人們切身利益有利害關(guān)系的新聞理所當(dāng)然首先引起人們的注意。構(gòu)成新聞興趣點(diǎn)...

1.采訪之前的準(zhǔn)備工作是頭等重要的，他甚至比采訪本身還要重要。你需要對(duì)這個(gè)人有一個(gè)起初的了解和判斷，你需要知道他都經(jīng)歷過(guò)什么，這樣你可以知道你該準(zhǔn)備些什么樣的問(wèn)題，避免問(wèn)一些無(wú)效問(wèn)題，從而浪費(fèi)寶貴的采訪時(shí)間；你需要知道你將要面對(duì)的這個(gè)人有什么樣...

俗話(huà)說(shuō)：“讀書(shū)讀皮，看報(bào)看題。”隨著媒體越來(lái)越多、書(shū)籍出版量越增越大，這一俗話(huà)變得更加有道理了。標(biāo)題是作者、編者，甚至是報(bào)社、出版社的一種態(tài)度，這種態(tài)度大都蘊(yùn)藏著豐富的感情色彩。筆者以為，按感情色彩濃度可為強(qiáng)、中、弱三類(lèi)。通過(guò)觀察，在媒體中(特...

也許僅僅只有30秒鐘，甚至可能是更短的時(shí)間，就足以將個(gè)人事業(yè)或一家企業(yè)毀于一旦。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)的發(fā)言人來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)噩夢(mèng)。試著想象一下，你正走在上班路上，突然之間一位咄咄逼人的記者將話(huà)筒舉到你的面前，問(wèn)你一個(gè)頗為棘手甚至無(wú)法作答的問(wèn)題。更糟糕...

一、中西新聞話(huà)語(yǔ)體系的流變及特征1.精神代表與個(gè)性張揚(yáng)思維運(yùn)作是任何寫(xiě)作過(guò)程的第一步，認(rèn)知結(jié)構(gòu)的不同會(huì)導(dǎo)致不同的思維方法。新聞寫(xiě)作也不例外，在大量翔實(shí)的采訪材料面前，如何表達(dá)這些東西與每個(gè)記者的思維方法有著直接的關(guān)系。要有效地比較中西新聞寫(xiě)作的...

網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作與報(bào)紙新聞寫(xiě)作存在明顯的不同，所有的新聞?dòng)浾吆途W(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手都應(yīng)當(dāng)也能夠了解其中的差異。那么，最關(guān)鍵的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)新聞與報(bào)紙新聞相比，其形式與文風(fēng)有什么樣的特點(diǎn)呢？根據(jù)羅伯特·奈爾斯《網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作教學(xué)》的總結(jié)，并結(jié)合筆者的觀察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)新...

相對(duì)于文學(xué)作品可以虛構(gòu)和想象，新聞稿件有一個(gè)重要的生成基礎(chǔ)――新聞事實(shí)，但是新聞稿件的創(chuàng)作倘若僅局限于新聞事實(shí)本身，那就會(huì)造成新聞稿件的枯燥、乏味，不僅會(huì)使廣大報(bào)紙閱讀者逐漸喪失對(duì)其的閱讀興趣，也會(huì)從整體上降低報(bào)紙的傳媒價(jià)值。那么，對(duì)于廣大新聞...

一、把握好新聞稿件的要素和特點(diǎn)。一篇完整的新聞稿件包括新聞的六要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、結(jié)果。掌握六點(diǎn)要素，要報(bào)道的新聞才算完整。此外，還要具有新聞的四個(gè)特點(diǎn)：即快、真、短、新。1.報(bào)道快。即報(bào)道要及時(shí)，要第一時(shí)間去報(bào)道，不要等過(guò)了幾...

1、企業(yè)新聞傳播的內(nèi)涵企業(yè)新聞傳播必須遵循新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、思想性和簡(jiǎn)明性等原則。真實(shí)性真實(shí)是新聞的生命，它是取信于民的所在。新聞?wù)鎸?shí)性要求構(gòu)成新聞的基本要素都要確鑿無(wú)誤，即新聞事實(shí)中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、結(jié)果（簡(jiǎn)稱(chēng)5W1H）都必...

從事新聞工作十幾年，無(wú)論是當(dāng)記者還是做編輯，總是在接觸新聞稿件，在處理一些稿件時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些稿件的新聞事實(shí)存在偏差。常言道“真實(shí)是新聞的生命”，編輯作為新聞的“把關(guān)人”，就要練就一雙“慧眼”，識(shí)別虛假新聞，保證新聞的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命。...

企業(yè)文化專(zhuān)員的職責(zé)主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：一、制定企業(yè)文化建設(shè)的實(shí)施計(jì)劃。二、根據(jù)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略計(jì)劃的改變，定期對(duì)企業(yè)文化建設(shè)方案及其實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行修訂。三、充分利用各種渠道，對(duì)公司各部門(mén)或子公司進(jìn)行企業(yè)文化的宣導(dǎo)推廣。四、定期對(duì)企業(yè)文化建...

我國(guó)著名媒體研究和企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧培訓(xùn)專(zhuān)家彭小東老師就一直強(qiáng)調(diào)在中國(guó)：“一流企業(yè)寫(xiě)新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價(jià)值，而是不知道該怎么寫(xiě)企業(yè)新聞。就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把...

擺事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，這是新聞獨(dú)特魅力所在，那么，新聞寫(xiě)作有哪些技巧呢?第一、基本掌握標(biāo)題的制作技巧。標(biāo)題是文章的眼睛，一篇新聞稿若有一條新穎別致的標(biāo)題，就能象磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者的注意力。第二、學(xué)會(huì)寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)。導(dǎo)語(yǔ)是消息的開(kāi)頭，是消息中最有...

在互聯(lián)網(wǎng)普及、新聞傳播數(shù)字化趨勢(shì)日益彰顯和信息爆炸的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為了廣大受眾獲取新聞?dòng)嵪⒌闹匾獊?lái)源。網(wǎng)絡(luò)新聞既有傳統(tǒng)新聞具有的一些特點(diǎn)，更有著自身所獨(dú)有的許多特征。因此，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作，既要遵循傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作的一般規(guī)律，更要充分研究目...

一、企業(yè)新聞寫(xiě)作中幾個(gè)不能忽視的問(wèn)題（一）新聞與宣傳混淆不清。在國(guó)人的概念中，新聞與宣傳是同一種工作，新聞?dòng)浾咴趩挝怀１环Q(chēng)為“搞宣傳”的。究其原因不外乎以下幾點(diǎn)：一方面，我國(guó)的新聞媒體都隸屬于黨的各級(jí)宣傳部門(mén)直接管理，現(xiàn)在有些國(guó)企的新聞媒體平臺(tái)...

會(huì)議類(lèi)新聞通稿在高校各類(lèi)通稿中結(jié)構(gòu)最嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言邏輯要求最高的一類(lèi)。這種新聞稿要求作者要將會(huì)議精神融入到稿件中。這一類(lèi)新聞稿的結(jié)構(gòu)一般是：第一段，寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)，點(diǎn)明與會(huì)人員、主持人；第二段，提煉領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、嘉賓發(fā)言的主要內(nèi)容；第三段，理清會(huì)議的程序；第...