文|葉偉民最近有學員問我：生活中某件事，明明很有感覺，但寫出來別人卻覺得很沒意思，咋破？這個問題很普遍，屬于“手指辜負了頭腦”系列。好比剛經(jīng)歷了一場思維狂歡，如“小龍女”般驚艷，然而一旦付諸文字，卻是寫前李若彤，寫后成賈玲。很心痛，很自責，很無奈，心有思緒萬千，能言者不足一二。就像話癆突然失聲，或像水庫插一根膠管泄洪，堵得很，憋得慌。...

視頻化轉(zhuǎn)型是推進移動優(yōu)先戰(zhàn)略的必然選擇。主流媒體主動投入視頻傳播主戰(zhàn)場，要改變傳統(tǒng)內(nèi)容聚合模式，通過平臺核心價值單元的打造，促成用戶在客戶端上的關(guān)系“媒合”，延伸用戶價值鏈條，以“媒合”實現(xiàn)融合，提升媒體視頻客戶端的傳播力和影響力。媒體視頻客戶端的進階邏輯朱永祥雷漾打造視頻客戶端、建設新型自主平臺正成為主流媒體加速進入主戰(zhàn)場的重要方法...

“上連天線、下接地氣”，這是區(qū)域新聞報道的重要特征?！吧辖犹炀€”是為了增強報道的思想性，“下接地氣”是為了強化報道的可讀性。每一次采訪都得沉得下來、扎得進去，從而寫出帶著“泥土氣息”的、鮮活的、能夠打動人心的故事。這樣的區(qū)域新聞報道不僅能實現(xiàn)更好的傳播效果，也能產(chǎn)生更大的影響力。本文結(jié)合一線采訪經(jīng)歷，圍繞地方黨報怎樣“深耕區(qū)域又跳出區(qū)...

一個標識，可以讓人記住一座城；一句口號，可以叫響一座城。今年4月起，襄陽市面向全國發(fā)起“一句話叫響襄陽”征集活動。幾個月來，襄陽市級媒體充分發(fā)揮主觀能動性，上下協(xié)同，全媒聯(lián)動，通過有組織、分層次、多樣化的對內(nèi)對外宣傳，進一步擦亮城市形象，講好襄陽故事。高位謀劃，形成全員參與的傳播格局襄陽是孟浩然詩歌里的田園之城，是羅貫中筆下的傳奇之城...

隨著信息、傳播這樣的概念出現(xiàn)在19世紀下半葉，尤其是在信息論、控制論、系統(tǒng)論提出之后，新聞學獲得了一種全新的解釋框架。但是，當下傳播技術(shù)的進化又突破了對新聞傳播的傳統(tǒng)想象，新聞學理論的基本概念和框架面臨著新的挑戰(zhàn)?！靶侣劇辈辉偈莻鹘y(tǒng)意義上的那個“新聞”，它的文本樣式、生產(chǎn)的參與者、內(nèi)容的載體、傳播模式與之前不同，評價和激勵新聞生產(chǎn)的機...

英國文案大神大衛(wèi)·阿伯特曾說過，他寫文案時，會把一開始想到的陳詞濫調(diào)都寫下來，因為只有這樣才能趕走它們，從而構(gòu)思出全新的角度。其實這也說明，一開始就想到的文案，多是最常見的角度，任你怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。反之，拋開這些陳詞濫調(diào)，找到一個新的切入點，可能不需要多么精彩的字句，也能寫出不錯的文案。比如講銷售火爆，通常會在各種形容...

今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點點，期間還有人拿手機拍照。誰能想到，區(qū)區(qū)三塊廣告牌，在過去一個月，竟成了三個世界500強品牌的一方戰(zhàn)場。事情還是要從麥當勞的廣告說起，巴西圣保羅的麥當勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語言模型ChatGPT寫的。

業(yè)宣傳作為企業(yè)管理工具，要為企業(yè)發(fā)展服務，創(chuàng)造價值。企業(yè)宣傳什么最重要？回答是：導向宣傳最重要。導向宣傳體現(xiàn)了企業(yè)宣傳工作服務企業(yè)的最大價值。何為導向？導向即：引導員工努力的方向。是企業(yè)發(fā)展所持的立場和觀點，具體說是我們向哪里去？目標是什么？追求什么？導向猶如戰(zhàn)場上戰(zhàn)斗的號角，指引戰(zhàn)士們沖鋒陷陣、英勇殺敵。企業(yè)的宣傳導向，主要體現(xiàn)在三...

企業(yè)宣傳工作要有導向，倡導什么，反對什么，這是宣傳工作最重要的職能。有個工程條件極為艱苦，領(lǐng)導和員工頑強拼搏，事跡感人。上級有關(guān)部門希望宣傳他們的事跡。從新聞報道角度講，這個工程有故事，有人物，確實值得報道，也容易出效果。但單位領(lǐng)導說且慢！應該等他們把工程干完了，出了成果和經(jīng)濟效益，再宣傳不遲！宣傳一個單位，前提是業(yè)績突出。企業(yè)以業(yè)績...

宣傳工作最重要的是抓重點，宣傳重點。抓住企業(yè)的工作重點，就等于抓住了宣傳工作的重點。抓重點的要義是凝聚企業(yè)最大力量，達成企業(yè)目標，是最重要的管理方法；抓重點是一個企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，抓住重點就抓住了成功。沒有抓住重點，就像好鋼沒有用在刀刃上，是對企業(yè)資源的浪費，是對企業(yè)發(fā)展的失職。牽一發(fā)而動全身。重點工作是綱，綱舉目張。是多米諾骨牌的...

企業(yè)宣傳要有經(jīng)營意識，通過宣傳企業(yè)，使企業(yè)獲得信譽溢價。溢價越多，企業(yè)贏得訂單的可能性就越大，獲得較高定價的可能性就越大。簡單說，宣傳工作（主要是對外宣傳）要為企業(yè)經(jīng)營工作添油加力，促進企業(yè)營銷工作和發(fā)展質(zhì)量。或者說，宣傳工作本身就是企業(yè)經(jīng)營工作，直接或間接地服務企業(yè)營銷，創(chuàng)造客戶。宣傳報道發(fā)揮作用，一般要在讀者（業(yè)主或潛在業(yè)主）中至...

企業(yè)新聞報道和企業(yè)宣傳報道是一回事嗎？不是一回事。很長時間以來，大家?guī)缀醵颊J為企業(yè)新聞報道和企業(yè)宣傳報道是一回事。之所以這么想，是因為大家理所當然地認為，企業(yè)報道，自然就是企業(yè)新聞的報道；企業(yè)媒體，自然報道企業(yè)的新聞。至于有人提出企業(yè)宣傳報道的概念，可能意識到企業(yè)新聞報道，根本的還是要發(fā)揮宣傳企業(yè)的作用。但由于沒有從理論上厘清，從工作...

數(shù)字新聞業(yè)的情感轉(zhuǎn)向（affectiveturn）是當前數(shù)字新聞學理論創(chuàng)新的前沿議題之一[1]。近年來不僅中國新聞傳播學界與業(yè)界注意到后真相環(huán)境下訴諸情感及個人信仰的信息更能影響民意，在歐美新聞傳播中的情感轉(zhuǎn)向也同樣受到關(guān)注，并且出現(xiàn)對“理性—情感”二元對立的傳統(tǒng)認識框架的調(diào)整。本文通過對情感的概念厘清、新聞與情感關(guān)系的討論，思考專業(yè)...

隨著新媒體的逐漸普及，人們在新媒體平臺頻繁接觸新聞報道，數(shù)字新聞業(yè)與傳統(tǒng)新聞業(yè)相比呈現(xiàn)出“情感轉(zhuǎn)向”的特點：新聞人在新媒體新聞作品中流露情感的情況比較多，但受眾似乎并不反感。這種現(xiàn)象引發(fā)新聞學界的思考：新聞人的情感注入新聞報道是不是一種文化傳統(tǒng)？“新聞人的情感注入”何時開始變得不被接受？新聞報道是否應該接納新聞人情感的注入并大膽表達出...

傳播技術(shù)的變革為當代新聞實踐提供了新的場景與新的挑戰(zhàn)，不僅培育了適應數(shù)字媒體平臺規(guī)則的新聞生產(chǎn)規(guī)范，也為學界圍繞“數(shù)字性”（digitality）這一核心概念重思與重塑新聞理論體系提供了契機。近十年來，主流新聞學界嘗試對數(shù)字媒體平臺上的各類新興新聞實踐加以考察，并以“數(shù)字新聞學”對其加以總體性命名。在這一研究轉(zhuǎn)型中，以情感為認知內(nèi)核厘...

新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的根本動力應是生產(chǎn)社會化程度提高帶來的信息需求增長，內(nèi)生的經(jīng)濟動力應在新聞行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展中占據(jù)重要地位。隨著媒介技術(shù)進步和社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，主流媒體、政務媒體、企業(yè)媒體、“自媒體”與互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼入局，共同營造了一個多元主體、動態(tài)協(xié)商的行業(yè)市場生態(tài)。在這一過程中，新聞行業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)沖擊、市場化競爭、廣告利潤...

大家好，我是來自中新社湖北分社的記者武一力。今年是我來到武漢的第9年，也是成為記者的第5年。為什么扎根武漢？為什么要當記者？二者答案都是一樣的：“好玩”。借此機會，想和大家聊聊，如何邊“玩”邊寫新聞。在“玩”中找選題每個城市都有自己的“大熊貓”，武漢的“大熊貓”就是年輕人。并不是說數(shù)量稀少，而是極其珍貴。

這是一個在例行的會議上寫出的不例行的稿子。如果從慣例上去寫，這次可能創(chuàng)下超短時間記錄的記者招待會新聞還不如以往多，但記者等到了球賽的“補時”，在第15分鐘的時候，記者用她的發(fā)現(xiàn)找到了一個“金球”。這是劉建超作為外交部新聞發(fā)言人的第一次登場，這是世界杯大賽第一場有中國隊參加的賽事，這兩個新聞的最基本要素在這場記者招待會之前就已經(jīng)存在了，...

新聞事業(yè)是一條什么樣的路？在這條路上奔跑的青年又是什么模樣？新時代的青年如何學用新思想、展現(xiàn)新作為？中新社“中新青年說”主題活動7月4日成功舉辦。15位中新青年結(jié)合自己的實踐經(jīng)歷，給出了獨一無二的答案。中新社吉林分社張沫涵

寫產(chǎn)品文案最重要的從來都不是文案邏輯，而是深入了解產(chǎn)品。這不是能力問題，而是態(tài)度問題。好，我說的這是不是一句廢話？是的！但就是這樣一句廢話，試問現(xiàn)在有多少文案做到了？要么壓根不了解產(chǎn)品就是找競品文案了；要么從幾頁紙上看過產(chǎn)品簡要的介紹；要么就是從產(chǎn)品部門的文稿里提煉了幾條賣點，完活......其實很簡單，如果有人問你的產(chǎn)品好不好，憑什...